在中國品牌日迎來第九個年頭之際,青島金王以“一根蠟燭”為媒介,向世界展示了中國品牌從代工出口到自主創(chuàng)新、從深耕海外市場到構建“雙循環(huán)”體系的蛻變歷程。三十多年來,青島金王以香氛蠟燭為核心,通過堅持出口創(chuàng)牌、科技創(chuàng)新、標準引領及文化賦能,不僅在國際市場樹立了“Kingking”的高端形象,更在國內市場開辟了年輕化、高端化的新賽道,成為品牌賦能企業(yè)高質量發(fā)展的典范。
出口創(chuàng)牌:以自主品牌叩開國際市場大門
1993年,青島金王以玻璃制品和蠟燭業(yè)務起步,彼時中國制造業(yè)多以貼牌代工為主,但金王創(chuàng)始人陳索斌堅信“自主品牌是長遠發(fā)展的基石”。1995年,金王在廣交會拿下首筆美國訂單,卻因客戶拒絕使用“Kingking”商標而遭遇退貨。這一挫折并未動搖其決心,金王選擇“兩條腿走路”:一邊承接代工訂單維持運營,一邊投入研發(fā)打造自主品牌。
通過持續(xù)創(chuàng)新,金王于1998年研發(fā)出顛覆傳統的果凍蠟,1999年推出高分子鮮花果凍蠟,憑借差異化產品在國際市場嶄露頭角。2005年,“Kingking”被商務部評為“中國出口名牌”,并陸續(xù)與入圍世界500強的外資零售企業(yè)達成合作,產品遠銷50多個國家,實現了品牌的擴張與市場份額增長。
科技創(chuàng)新與標準引領:從“跟跑”到“領跑”
青島金王始終將科技創(chuàng)新作為品牌核心競爭力。2008年啟動植物蠟基研發(fā),2012年獲得“一種100%大豆蠟制作工藝”發(fā)明專利,攻克植物蠟燃燒穩(wěn)定性難題,引領行業(yè)綠色轉型。其自主研發(fā)的FMT速融技術、祛甲醛香薰蠟等創(chuàng)新成果,不僅提升產品附加值,更推動行業(yè)向環(huán)保、健康方向發(fā)展。截至目前,金王累計申請專利1800余項,參編1項國家標準、3項行業(yè)標準,檢測中心獲CNAS認可,成為全球蠟燭檢測權威機構。
面對早期國內蠟燭行業(yè)標準缺失的困境,金王主導制定“果凍蠟燭”國家標準及“工藝蠟燭”等3項輕工行業(yè)標準,推動中國制造與國際接軌。其產品通過歐盟EN、美國ASTM等嚴苛認證,以“高標準”的實力贏得全球市場信任。
品牌全球化:深耕市場與文化融合
針對歐美節(jié)日市場的消費需求,青島金王推出萬圣節(jié)“南瓜杯蠟”、圣誕節(jié)“松果造型蠟”等場景化產品,以設計美學與功能創(chuàng)新俘獲消費者。在廣交會上,金王展示的“碳中和”植物蠟產品,通過天然原料與綠電生產實現全生命周期減碳,成為全球綠色供應鏈標桿。
針對Z世代個性化需求,金王構建“場景式”研發(fā)體系,推出極光香氛杯蠟(點燃后散發(fā)五彩炫光)、情緒療愈精油等創(chuàng)新產品,以及聯合故宮推出“故宮”系列國風香氛,將傳統文化元素與現代香氛美學結合,深受Z時代消費者的歡迎。這些產品的研發(fā)與面世,展現了青島金王對話千禧一代和Z世代的消費者的誠意與決心,是金王為持續(xù)吸引并培養(yǎng)新一代忠實消費者邁出的堅定步伐。
三十多年來,青島金王以品牌建設為核心,實現了三重躍遷。從“制造”到“智造”:通過自動化、數字化生產線升級,打造綠色智造基地,持續(xù)降低能耗。從“產品”到“生態(tài)”:構建覆蓋研發(fā)、生產、回收的綠色閉環(huán),引領行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。從“企業(yè)品牌”到“城市名片”:以“青島金王”為城市名片,助力青島“品牌日”戰(zhàn)略,成為城市高質量發(fā)展的縮影。
青島金王的品牌之路,是中國制造向中國品牌跨越的生動注腳。從一根蠟燭到全球香氛版圖,從技術追隨到標準引領,從代工出口到文化輸出,金王以創(chuàng)新為筆、以品質為墨,書寫了中國品牌在國際舞臺上的自信篇章。未來,隨著“雙碳”目標與年輕消費浪潮的深化,青島金王將繼續(xù)以科技與文化的雙輪驅動,讓世界見證中國品牌的無限可能。